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제로베이스 콘텐츠 마케팅 스쿨 | 스터디 노트_14 | SNS 이미지 광고 디자인 (1)제로베이스 콘텐츠 마케팅 스쿨 23기/스터디노트 2024. 6. 27. 12:36
01_SNS 이미지 광고 디자인하기
01. 인스타그램/페이스 북 광고 파악하기
왜 페이스북 광고를 하는가?
- 수많은 사용자들에게 노출되는 플랫폼이라서.
- 피드형 광고로 자연스럽게 사용자의 피드에 노출할 수 있어서.
- 한 가지 형식 (1:1 비율 이미지)에 집중해서 표현법에 부담이 적어서.
02. 광고 제작 프로세스
광고디자인 = 기획자 & 디자이너 간의 치열한 소통
기획안에서 전달하고자 하는 메시지와 일맥상통하는 효과적인 그래픽을 전달하고자 하는 과정
- 기획안 공유 및 논의
- 무드보드 & 러프 디자인 작업:
- 디자인 제작
- 팀 피드백 반영 후 수정
- 완성 및 공유
- 마케팅 결과 분석 및 방향성 도출
03. 기획서를 파악하는 방법
왜 기획안을 분석해야 할까요?
- 기획 의도를 파악하여, 디자인 방향성을 도출하기 위해 (광고디자인은 논리와 근거가 필수!)
- 100% 완성된 기획 상태로 디자인을 할 수 있도록 준비하기 위해 (처음부터 다시 하는 일이 없게끔)
기획안에서 찾아내야 하는 3요소
가설 / 목표 /결과
가설/목표/결과 이 세 가지를 중점적으로 봐야 하는 이유는?
광고 기획안 분석의 기준점이 된다.
04. 어떻게 표현할까? [중요도 분석 / 타겟 / 무드보드]
1. 본격적인 디자인 작업 시작 전, 정보의 위계를 파악하기
2. 광고 톤 설정하기
3. 무드보드 & 스타일 설정
4. 광고 완성
페이스북/인스타 광고만 모아보고 싶을 땐?
'페이스북 광고 라이브러리'를 검색
Tip. 최대한 여러 회사들의 광고를 수집 해두자. (인스타그램 저장 / 핀터레스트 / 비핸스 / 나무위키의 GDN 배너 등등)
곤란한 상황 대처하기
- 하루 안에 디자인이 완료되어야 할 때 → 레퍼런스 + 템플릿화로 빠르게 대처하자
- 기획안에 넣고자 하는 요소가 너무 많을 때 → 그럴 땐 정말 다 넣고 만들어서 방향성을 바꾸는 수단으로 사용!
05. 광고 성과 분석 [마케터의 언어 이해하기]
마케팅의 목적은?
적은 (광고)비용을 사용해서 최대한 많은 사람에게 노출하기!
SNS 광고 분석을 위한 지표 관련 용어
광고 성과 분석 예시
02_SNS 광고 디자인 요소 [타이포그래피]
광고에서 사용되는 타이포그래피는?
- 전달하고자 하는 정보를 표현
- 디자인 요소로써 전체적인 무드와 톤을 표현
타이포그래피 대분류
사용처별 타이포그래피 분류
유용한 무료 폰트 사이트
한국어: 눈누, 네이버 나눔손글씨
영어: dafont
한국어+영어 + α : Google Fonts, Adobe Fonts
타이포 작업 참고 사항
- 대지 크기에서 황금비를 활용해 라인을 잡고, 상하좌우 마진값 60px을 적용 그리드를 활용해 깔끔하게 정리 가능
- 일러스트의 정렬 기능을 우선적으로 사용하고, 시각 보정으로 미세 조정을 해주면 더 완성도가 높아진다.
- 폰트의 위계 차이를 줄 때는 2개 이상의 Weight (굵기) 차이를 주어야 한다,
- 영문/숫자는 영어 폰트를 활용해보자.
- 일러스트레이터에서 Effect - 3D and Materials - 3D(classic) 효과로 간단한 3D 개체 적용 가능
소감
지난주 토요일에 검색 광고 마케터 자격증 시험을 봤는데
해당 시험 공부하며 배웠던 용어들을 만나니까 반가웠다.
타이포는 진짜 미묘한 차이가 인상을 완전히 다르게 해서
참 어렵지만 그래서 또 더 잘 해보고 싶은 욕심이 생긴다.
곧 콘텐츠 제작 파트도 진행될텐데 잘 해봐야지...!
* 이 글은 제로베이스 강의 자료를 발췌해 작성되었습니다.
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