기록 보관함 기록 보관함

01_Google Marketing 개요스마트폰 이용 비율의 증가로 전통 미디어 비중 ↓ 온라인, 그중에서도 모바일 비중 ↑ 전통 마케팅의 특징: 고비용 / 성과측정 어려움 / 브랜딩 기반디지털 마케팅의 특징: 비용효율 / 성과측정 가능 / 마케팅 목표별 활용→ 기업은 전통 미디어와 디지털 미디어를 융합하여 최대의 이익을 낼 수 있는 통합 마케팅 전략을 가져가는 방향으로 진화 디지털 마케팅 플랫폼의 양대산맥  01. 디지털 마케팅 생태계에서의 Google고객의 구매 여정 AARRR Funnel  AARRR 퍼널 설계에 따라 적합한 미디어를 활용하고 단계별로 적합한 마케팅 활동을 펼치는 것이 디지털 마케팅의 핵심 과거의 광고 방식광고주(기업) → 광고 대행사 → 매체사(광고 지면) 디지털 광고 방식광고주 ..

01_검색광고 전략01. 검색엔진 기본 특성 및 마켓 쉐어검색엔진 기본 특성  검색엔진 국내 점유율  02. 검색광고 종류 및 각 특성검색광고는 각 상품별 다양한 UI, 노출 위치 , 단가 모델 등이 구분되어 있으며 , 마케팅 상황과 전략에 맞는 상품을 선택하는 것이 중요네이버는 키워드 검색 , 브랜드 검색 , 쇼핑 검색 , 파워 컨텐츠 플레이스 총 5가지 대분류로 구분 03. 검색광고 노출 네트워크일반적으로 생각하는 네이버 검색결과 외에도 네이버는 다양한 업체와의 제휴를 통해 검색광고 노출 중각각의 퍼포먼스 특징도 다르기에 , 전략 목표에 맞는 노출 네트워크 설정이 중요 TIP. 매출만 고려할 때는 검색 매체에 노출하는게 유리 / 노출이 중요한 경우 콘텐츠 매체도 필요  04. 검색광고 소비자의 구매 ..

01_페이스북 광고 기본01. 페이스북-인스타그램 광고를 시작해야 하는 이유유입, 전환, 리텐션 관리까지 최적화 되어 있음 브랜드 관점에서의 페이스북 광고 페이스북-인스타그램은 머신러닝 기능을 활용해 광고에 반응할 가능성이 높은 타겟을 선정해줌즉, 유저가 좋아할 만한 맞춤 컨텐츠가 선별되어 노출  02. 우리 제품에 맞는 광고 컨텐츠 만들기제품, 타겟, 광고 컨텐츠, 사이트 컨텐츠의 Fit이 중요하다제품의 특성에 맞는 컨텐츠타겟의 특성을 잘 반영하는 컨텐츠광고 컨텐츠로 유입된 타겟들을 구매 전환 시키는 사이트 컨텐츠 1. 제품의 특성: 저관여 VS 고관여저관여 제품식료품, 생활용품 등 쉽게 구매할 수 있는 제품값이 싸고 구매 중요성이 높지 않음잘못 구매했을 때도 큰 심리적 피해를 입지 않음감정에 호소, ..

01_디지털 마케터가 되기 위해 꼭 알아야 할 것사용할 수 있어야만 하는 툴1. 페이스북(메타) 광고 시스템현재 광고 시스템 중 가장 많이 쓰이고 가장 효율적인 광고 시스템픽셀을 통해 고도의 전환광고를 사용할 수 있음2. 네이버 광고 시스템네이버 광고에 맞는 제품군이 있음대부분 페이스북 광고와 함께 사용네이버 파워링크 광고네이버 브랜드 검색광고네이버 쇼핑검색 광고3. 구글 광고페이스북 광고와 네이버 광고만큼 중요성이 높지는 않지만 최근 활용도가 높아지는 광고 시스템유튜브 광고도 함께 집행 가능함4. GA (Google Analytics) 다양한 광고 시스템을 이용할 때 각 광고의 성과를 파악할 수 있음고객의 행동과 전환을 측정할 수 있어 각 광고별 효율을 측정하기 위해 사용 사용하면 플러스가 되는 것들1..

01_카드뉴스 기획01. 콘텐츠 마케팅으로서의 카드뉴스콘텐츠 마케팅은우리의 다음을 기대하게 해야 한다.고객의 행동 변화를 끌어내야 한다. 소재와 채널에 맞는 포맷 선정 텍스트: 깊은 정보를 전달하는데 적합하지만 텍스트만 있을 경우 이탈율이 높은 편.카드뉴스: 스토리에 몰입할 수 있게 전달할 수 있고, 압축된 형태로 정보를 전달할 수 있다.동영상: 동적인 화면으로 이야기를 전달하는데 효과적인 방식. 포맷의 장점을 극대화해서 내용 구성을 의도적으로 할 수도 있다.  02. 목표와 타깃목표우리 서비스를 알리자 + 사랑하게 하자 타깃정량적인 요소와 정성적인 요소를 분석해서 진행타깃의 고민은 무엇인가 → 콘텐츠의 소재이자 주제 03. 주제 찾기독자가 반응하는 콘텐츠의 3요소 가장 쉽게 활용이 가능한 요소 → 정보..

01_상세 페이지 기획 프로세스상세 페이지란?어떤 상품이나 서비스를 자세하게 소개하는 페이지로 정보 전달 및 구매와 같은 비즈니스 목적을 달성하는데 목적이 있다. 01. 상세 페이지 기획 중요 요소"디지털 경제에서 고객 경로는 고객 사이의 연결성을 상징하는 5A로 재정의되어야 한다. 마케터의 궁극적인 목표는 고객을 인지에서 옹호 단계로 이동시키는 것이다" 필립 코틀러 > 고객경로 5A Model  02. 상품 USP 파악하기USP (Unique Selling Point)란?상품이나 서비스의 판매 촉진을 위해 고객에게 중요하게 어필할 차별화된 소구점 USP 파악을 위해 고려해야 할 측면  Tip. 상세 페이지는 항상 고객의 입장에서 이해하기 쉬운 내용만을 포함 카드식 정리 방법하나의 카드에 상품 정보를 메..

01_오가닉 콘텐츠란?대 콘텐츠의 시대브랜드 정체성을 담은 콘텐츠가 곧 경쟁력이 되는 시대.팔로우, 구독, 알고리즘을 통해 우리 브랜드를 계속 노출시킬 수 있는 방법은 콘텐츠 뿐! 01. 오가닉 콘텐츠의 개념브랜드가 직접 자사 채널에서 제공하는 콘텐츠광고 콘텐츠와 반대 성격을 띠는 콘텐츠별도의 광고 집행을 하지 않는 것이 일반적 오가닉 콘텐츠와 광고 콘텐츠의 차이 02. 포맷별, 유형별 오가닉 콘텐츠포맷별 오가닉 콘텐츠 유형별 오가닉 콘텐츠  자사 상품 또는 서비스를 언급하는 유형: 자사 상품 / 서비스를 홍보하면서 다른 유익한 정보도 소개자사 상품 또는 서비스를 언급 X 유형: 자사 상품 / 서비스 언급 없이 순수하게 정보만을 소개  03. 오가닉 콘텐츠로 경쟁력을 확보한 브랜드 사례모트모트 / 토스 ..

01_프로모션 기획자는 무엇을 할까?01. 프로모션 기획자의 장/단점프로모션= 매출 직결회사가 잘되거나 안되거나 항상 찾는다. 장점성취감 많음 타 직무 대비 인정 받기 쉬움 (눈에 보이는 성과)이직 수월 (호황기, 불황기 안탐)단점스트레스야근 02. 프로모션 기획자의 필요 역량 1_성격MBTI에서 E 성향이 유리많은 사람들과 대화 해야함혼자서 할 수 있는 일 X대화 상대: 상사, 에이전시, 타부서느긋한 성격 (게으르다 X)평정심 많은 사람이 유리변수가 많은 업무, But 책임은 내가억울하거나 뜻대로 안풀릴 때가 많음유연한 판단, 행동사공이 많다 (이래라~ 저래라~)나의 고집만을 내세우면 딜레이 된다'가장 중요한 가치'를 유지한 채, Contingency Plan이 필요하다. 03. 프로모션 기획자의 필요..